안녕하세요 정실장입니다.
오늘은 베르트랑 모형(Bertrand Model)에 대해 알아보겠습니다.
베르트랑 모형(Bertrand Model)이란?
베르트랑 모형은 경제학에서 경쟁적 가격 결정 모형 중 하나로
두 개의 기업이 동일한 제품을 생산하고
가격을 경쟁적으로 결정하는 상황을 가정합니다.
베르트랑 모형은 올리버-윌리엄슨 모형 (Oliver-Williamson Model)과 함께
두 가지 대표적인 가격 경쟁 모델 중 하나로 알려져 있습니다.
베르트랑 모형의 기본 가정은 다음과 같습니다.
기업 수
베르트랑 모형은 두 개의 기업이 동일한 제품을
생산하고 경쟁하는 상황을 가정합니다.
이를 이기적 기업(Profit-maximizing firms)이라고도 합니다.
제품 동질성
모든 기업은 동일한 제품을 생산하며 제품은 완전히 동질적이고
구매자들에게는 제품 간 차별이 없습니다.
가격 경쟁
기업은 가격을 결정하는 데 있어서 완전한 경쟁을 벌이며
이는 소비자가 가장 낮은 가격을 선택한다는 가정을 기반으로 합니다.
베르트랑 모형에서 기업들은 가격을 결정하기 위해 다음과 같은 전략을 사용합니다.
경쟁적 가격 결정
각 기업은 경쟁자의 가격을 고려하며 자체 가격을 결정하며
기업은 이기적으므로 이윤을 극대화하기 위해
가격을 가능한 한 낮게 설정하려고 합니다.
가격 가변성
기업들은 가격을 변동시킬 수 있는 유연성을 가지고 있습니다.
경쟁적인 가격 경쟁에서 기업들은 가격을 조정하며
시장 수요와 경쟁자의 가격 변화에 따라 유동적으로 대응합니다.
균형 가격 결정
베르트랑 모형에서의 균형은 경쟁자들이
동일한 가격을 채택하는 상황입니다.
이는 모든 기업이 경쟁적인 가격 경쟁에서 자신의 이윤을 극대화하기 위해
가격을 낮추는 경향을 가지기 때문입니다.
베르트랑 모형에서 나타날 수 있는 중요한 특징은 다음과 같습니다.
베르트랑 패러독스
베르트랑 모형에서의 가격 경쟁은 종종
베르트랑 패러독스(Bertrand Paradox)라고 불리는 현상을 발생시킵니다.
이는 기업들이 완전한 경쟁적인 가격을 선택하게 되어
이론적으로는 가격이 경쟁적인 이상으로 수렴해야 할 상황에서도
실제로는높은 가격이 유지될 수 있는 모순적인 결과를 보여줍니다.
가격전쟁
베르트랑 모형에서는 가격 전쟁이 일어날 수 있습니다.
경쟁 기업들이 서로 가격을 낮추는 경쟁으로 인해
가격이 지속적으로 하락하고 이윤이 감소하는 데
이러한 가격전쟁은 소비자에게 이익을 제공하며 기업들은
경쟁력을 유지하기 위해 효율성을 향상시키게 됩니다.
제한된 수요 감각
베르트랑 모형에서는 기업들이 가격을 결정할 때
소비자들이 완전한 정보를 가지고 있고
가격 변동에 민감하게 반응한다고 가정합니다.
수요가 가격에 매우 민감하게 반응하여 기업들이
가격 경쟁을 통해 이윤을 희생시키지 않을 정도로
제한된 수요 감각을 보여줍니다.
콜루젼의 위험
베르트랑 모형에서 기업들은 가격을 계속해서 조정할 수 있지만
경쟁적인 가격 결정이 어려울 경우
기업들 사이에서 가격 콜루젼(Collusion)이 발생할 수 있습니다.
가격 콜루젼은 기업들이 서로 협정하여 높은 가격을 유지하고
이윤을 극대화하는 상황을 의미합니다.
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